Cette annonce presse, à paraitre dans La Provence rappelle au grand public que l’expérimentation Oui Pub (lire texte complet de l’article 9) constitue le faux nez d’une interdiction programmée d’un média écoresponsable et nécessaire pour le pouvoir d’achat des ménages les plus modestes :
- 10% du territoire, ce n’est plus une expérimentation : c’est une action de destruction massive de tout l’écosystème du papier graphique en France, avec à la clef de nombreuses destructions d’emplois. Elle entraîne implacablement une instabilité économique à minima de 3 à 5 ans de ce média en stigmatisant les entreprises et les consommateurs qui en ont besoin pour soutenir le pouvoir d’achat. Un laps de temps mortifère pour la filière, alors même que les annonceurs se tourneront vers d’autres alternatives,
- C’est fragiliser au mauvais moment (nécessité de la relance post-covid) et avec de mauvaises raisons nos commerces de proximité, nos distributeurs et nos enseignes physiques; l’imprimé publicitaire est le seul média physique de l’enseigne près de chez vous. Casser la mécanique du prospectus, c’est faire gagner le e-commerce contre le commerce traditionnel, qui l’affaiblit par l’as ymétrie des normes, de la fiscalité (TVA) et gratuité de la distribution,
- Le commerce comme la nature ayant horreur du vide, surtout en période de pandémie, la fragilisation du média imprimé conduira les annonceurs à se tourner complétement vers le digital, bien plus polluant (voir étude ACV Quantis) et bien plus intrusif. Pourquoi ce deux poids – deux mesures: légiférer une seconde fois en un an sur le prospectus et s’abstenir de toute mesure de sobriété sur la publicité digitale ?
- Enfin, l’enjeu est sociétal à contre courant d’une nécessaire déconnexion et sobriété numérique. La stigmatisation du prospectus et de ses utilisateurs accélère la digitalisation de la relation consommateur, le pouvoir des algorithmes prédictifs et l’addiction aux écrans, qui deviennent le seul lien avec la vie réelle.
Pour toutes ces raisons, Culture Papier encourage les députés à supprimer l’article 9 et rappeler que le renforcement du stop pub, voté il y a un an à peine, et rentré en application depuis le 1er janvier 2021 doit être mieux valorisé.
