Quel serait l’impact d’un Oui Pub sur les commerçants coopératifs que vous représentez ?
Il faut remettre en perspective la stigmatisation d’un affichage Oui Pub à l’encontre de certains consommateurs. Deux motivations guidaient le projet de loi « Climat & Résilience » : une motivation écologique et une qui voulait arrêter les nombreuses promotions dont l’un de ces moteurs sont les imprimés publicitaires.
Alexandra Bouthelier, Déléguée générale, Fédération du commerce coopératif et associé
Nous sommes en droit de nous demander : De quel droit priverait-on certains Français d’une information extrêmement importante pour leur pouvoir d’achat et les personnes dans des zones reculées, rurales, là où les connexions internet ne sont pas forcément excellentes ?
Du jour au lendemain, on décrète qu’ils n’ont plus besoin d’avoir accès à une information, non seulement qu’ils souhaitent, mais aussi fondamentale pour leur pouvoir d’achat. Les sondages le prouvent : 63% des Français les utilisent pour maitriser leur budget. Je trouve que cela est très ‘parisien’, très choquant et incompréhensible.
L’histoire du ‘Oui-Pub’ est aussi très stigmatisante pour celles et ceux qui devront y recourir ; elles vont se sentir extrêmement gênées de devoir afficher sur leurs boites aux lettres qu’elles ont des problèmes de financement de leur quotidien et qu’elles ont besoin des promotions. Cela est très méprisant et dégradant vis-à-vis de ces consommateurs.
De plus, le ‘Oui-pub’ est totalement ingérable dans une période d’expérimentation. Les opérations de promotion se décident au niveau national ; dans ces conditions, comment achalander les points de vente « expérimentés » ? Comment va-t-on gérer le fait que sur telle zone ce sera possible et pas sur une autre ?
Et surtout que va faire l’administration de cette expérimentation ?
Il y aura des régions où elle n’est pas utile, d’autres où elle sera acceptée mais comment les enseignes vont pouvoir s’organiser après et tirer des enseignements de cette expérimentation ? Derrière cette proposition, il est clair que l’on cherche à nous forcer la main. Cela va créer des situations inégalitaires entre les différents consommateurs.
Enfin, se cacher derrière l’écologie, comme il a été démontré lors de ce webinar est un faux nez par rapport à ce sujet, pour priver les Français d’une information. Je trouve cela scandaleux et inadmissible.
Comment les adhérents du FCA voient la situation si le Oui Pub s’imposait ?
L’imprimé publicitaire est un outil extrêmement efficace, un des meilleurs outils d’information sur des opérations promotionnelles importantes qui sont le nerf de la guerre pour beaucoup d’enseignes car le juste prix est devenu essentiel.
La plupart de nos magasins sont implantés en Province sur des petites zones. Vous trouvez des ‘Intermarchés’ tous les 17 kilomètres en France. Ce sont eux qui font un maillage territorial, local dans des zones où peu d’autres enseignes veulent aller. Ils ont besoin de l’IP pour communiquer avec leurs consommateurs qui sont éparpillés sur les territoires d’opérations de communication. L’affichage publicitaire ne peut fonctionner que sur des zones très concentrées.
Dans des zones rurales, le prospectus est l’outil d’information le plus efficace pour les commerces qui peuvent consolider leurs chiffres d’affaires dans des périodes économiques difficiles, et pour le pouvoir d’achat des consommateurs qui leur permettent d’avoir accès à des produits de qualité à des prix modérés. Ceux que cela n’intéresse pas peuvent appliquer dès aujourd’hui le Stop Pub que la loi AGEC a renforcé.
