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Two Sides démontre la force du papier à l’ère du numérique… à travers le monde


En juin 2017, l'étude Two Sides a posé les mêmes questions à plus de 10 700 personnes dans 10 pays participants : la France, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne, le Royaume-Uni, l'Australie, le Brésil, la Nouvelle-Zélande, l'Afrique du Sud et les États-Unis fournissant un aperçu unique des préférences des consommateurs et de la confiance qu’ils placent dans le papier à l’heure du numérique

Un éclairage qui montre la prise de conscience des Français de l'impact du numérique

  • Les résultats français indiquent une préférence pour le livre en version papier (85%), comme pour les magazines (80%) les catalogues produits (62%) et les journaux (59%) par rapport à leurs équivalents numériques.
  • 61% des sondés français sont préoccupés par le fait que la surutilisation des appareils électroniques pourrait nuire à leur santé (fatigue oculaire, insomnie, maux de tête).
  • 72% ne prêtent pas attention à la plupart des publicités en ligne.
  • 88% estiment qu’ils devraient avoir le droit de choisir la manière dont ils reçoivent les communications (imprimées ou électroniques) de la part de leur banque et des différents fournisseurs de services.
  • 76% sont de plus en plus préoccupés par le fait que leurs informations personnelles détenues par voie électronique risquent d’être piratées, volées, perdues ou endommagées
  • 75% gardent chez eux des copies papier des documents importants, car ils jugent que c’est la façon la plus sûre et permanente de stocker leurs informations.

Les éléments-clés des consommateurs au niveau mondial

Préférences de lecture

  • France : 85% préfèrent lire un livre sur papier
  • Royaume-Uni : 78% préfèrent les magazines en version imprimée
  • Allemagne : 75% préfèrent les journaux papier
  • Australie : 63% préfèrent faire leurs achats avec des catalogues imprimés
  • Brésil : 61% préfèrent consulter leurs factures énergie sur papier

Habitudes de lecture

  • Allemagne : 67% lisent un journal imprimé au moins une fois par semaine
  • États-Unis : 63% lisent le courrier publicitaire qui leur est adressé au moins une fois par semaine
  • Italie : 57% lisent un magazine imprimé au moins une fois par semaine
  • Espagne : 56% lisent un livre sur papier au moins une fois par semaine
  • Australie : 54% consultent un catalogue chaque semaine pour se donner des idées shopping

Confiance dans les médias

  • Afrique du Sud : 87% pensent que les fake news constituent une tendance inquiétante
  • France : 74% seraient très inquiets si la presse papier venait à complètement disparaître
  • France : 71% estiment que lire les actualités sur support imprimé favorise une compréhension et imprégnation profondes
  • France : 62% ont confiance dans les actualités qu’ils ont lues dans les journaux imprimés
  • Nouvelle-Zélande : 17% ont confiance dans les actualités qu’ils ont lues sur les réseaux sociaux

Burnout numérique?

  • France : 79% estiment qu’il est important de savoir « déconnecter » pour profiter de la lecture de livres et de magazines
  • France : 74% trouvent plus facile de lire, de comprendre et de retenir l’information, notamment concernant leurs finances, lorsque celle-ci est imprimée sur papier
  • États-Unis : 73% jugent qu’il est plus agréable de lire un magazine papier que son équivalent numérisé
  • Royaume-Uni : 72% jugent qu’il est plus agréable de lire un livre papier que son équivalent numérisé
  • Brésil : 67% pensent passer trop de temps sur leurs appareils électroniques
  • Espagne : 60% sont inquiets à l’idée que l’usage excessif de supports électroniques pourrait être dommageable pour leur santé

Efficacité de la publicité

  • Royaume-Uni : 78% ne prêtent pas attention à la plupart des publicités en ligne
  • Australie : 66% ne se souviennent d’ailleurs pas de la dernière fois qu’ils ont volontairement cliqué sur une publicité en ligne
  • Allemagne : 64% trouvent les publicités en ligne gênantes et souvent non-à propos
  • France : 59% prêtent davantage attention à des messages publicitaires sur documents et courriers imprimés qu’à des emails publicitaires

Droit de choisir et allégations environnementales

  • Afrique du Sud : 93% estiment qu’ils devraient avoir le droit de choisir la manière dont ils reçoivent les communications (imprimées ou électroniques) de la part des différents fournisseurs de services
  • Royaume-Uni : 84% jugent que s’ils choisissent de recevoir leurs factures et déclarations par voie électronique, ils doivent disposer de l’option de revenir à la communication papier
  • France : 83% estiment qu’ils ne devraient pas payer un surcoût pour recevoir une facture ou déclaration papier
  • Espagne : 79% sont de plus en plus préoccupées par le fait que leurs informations personnelles détenues par voie électronique risquent d’être piratées, volées, perdues ou endommagées

 

À propos de Two Sides

« Two Sides » est une initiative mondiale menée par les sociétés de la filière papier et imprimé, comprenant notamment les produits forestiers, les pâtes, les papiers, les encres, la publication, l’impression, le secteur des enveloppes et les opérateurs postaux. Notre objectif commun est de promouvoir la durabilité de notre filière et de dissiper les idées reçues en matière d’environnement en fournissant des informations vérifiables sur les raisons pour lesquelles le papier et l’imprimé peuvent être un moyen de communication attrayant, pratique et durable.

Pour en savoir plus : france@twosides.info

Téléchargement : Synthese de l'étude internationale complète Two Sides 2017

À travers le monde, les résultats révèlent une forte préférence globale pour les livres imprimés, les magazines, les journaux et même les catalogues.
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Téléchargement : L'étude Two Sides sur les Français et le papier

France - Les éléments-clés de l'étude internationale Two Sides 2017
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