[13/12/17] Colloque annuel – Les modernités du Papier

Revendiquer les modernités du papier, c’est mettre en valeur le rôle résiliant d’une ressource naturelle traçable et renouvelable :

• dans l’attention et la réflexion des citoyens pour apprendre en profondeur, l’objet imprimé a la meilleure efficacité comme le montrent les études cognitives ;
• dans la transmission : le papier a des qualités de sécurité comme le montre la pérennité du patrimoine en bibliothèques, mais aussi de protection des données personnelles,
• dans la proximité ; ses réseaux de distribution – et de plus en plus de recyclages- renforcent de véritables liens sociaux et locaux entre les acteurs,
• enfin, sa responsabilité pour le développement durable ; elle est l’une des filières économiques les plus circulaires en termes de recyclabilité.

Avec une vingtaine de grands témoins, quatre tables rondes et en avant-première la présentation du 4ème Baromètre Culture Papier sur l’impact du papier dans la vie des Français, cette rencontre est l’occasion de revendiquer les modernités du papier. Elle s’achèvera par une dégustation de grands crus.

Une journée de débats et d’échanges conviviaux autour de 2 temps forts

Le matin autour des grands enjeux RSE et de proximité de la filière papier

9h00-9h30. Introduction

• Alain Kouck, Président de Culture Papier
• Hommage à Jean d’Ormession par sa fille, Héloise d’Ormesson, éditrice

9h30-11h. Consommateurs ou donneurs d’ordre, qui influencent le développement écoresponsable ?
Face aux mutations des tendances de consommations : de la propriété à l’abonnement, de la passivité à la responsabilité, de la demande de bio au junk food, il est convenu d’affirmer que ce sont les consommateurs qui décident et imposent les usages. Pourtant les entreprises les devancent, anticipent de plus en plus les conséquences de leur empreinte carbone. De leur coté, les investisseurs institutionnels, publics ou privés participent aussi à l’évolution des enjeux de RSE. Comment les entreprises accompagnent-elles ou impulsent-elles ces changements ?

Introduction : 4ème Baromètre Culture Papier volet Les Français et le recyclage du papier par Eric Trousset, Directeur Général de Médiapost Publicité

Animé par Olivier Le Guay, Délégué Général de Culture Papier

Avec la participation :

• Christine Prouin, Responsable programme RSE Groupe, Française des Jeux
• Sébastien Calard, Directeur RSE, Gutenberg Networks
• Emmanuel Fabregue, Président de FABREGUE Imprimeur
• Grégoire Cousté, Délégué général, FIR (Forum pour l’investissement responsable)

11h-11h30. Pause

11h30-12h45. La proximité, un enjeu pour les territoires et les marques
Malgré l’immédiateté des réseaux sociaux et l’efficacité du web to store, la proximité physique reste un enjeu clé pour les marques, pour les distributeurs (soutenir le parcours clients via une information adressée), pour les livres et la presse (via des lieux culturels de proximité), pour les centres villes. Comment la favoriser dans un monde connecté ? et valoriser les vertus du papier synonyme d’attention, d’émotions, de protection de l’intimité et de la liberté.

Animé par Olivier Le Guay, Délégué Général de Culture Papier

Temps 1 : Quel type de centre-ville souhaite-t-on pour les territoires ?
Introduction : Jean-Marc Gabouty, Vice-président du Sénat, Sénateur de la Haute-Vienne

• Sylvie Joseph, actuelle Chief Transformation Officer, Groupe La Poste
• Jean-François Louvieaux, Directeur de marketing et e-commerce, Cyrillus

Temps 2 : Le papier support d’émotions pour les marques
Des comportements de lectures à la perception du format en passant par la qualité du papier, Paper Emotions, la première étude cognitive sur le courrier réalisée par iligo pour Médiapost- Médiapost Publicité-La Poste décrypte les émotions qui en résultent pour en tirer des approches créatives pour le média courrier.

• Céline Pasquier, Directrice déléguée, iligo
• Adèle Albano, Directrice générale, Médiapost

12h45-13h. Grand Témoin : Michel Bussi, écrivain

Après-midi 14h30-17h : La culture du vin est-elle une culture de papier ?

La culture du vin est devenue synonyme de gastronomie et de valorisation sociale. Le passage du vin de table (ordinaire) à un vin de cave ou de garde (initiatique) s’appuie sur un savoir et une mémoire, élaboré par un puissant écosystème éditorial capable de séduire, conseiller et former les consommateurs. Cet écosystème de papier contribue-t-il à une évolution du goût pour le vin ?

14h30-15h30 Comment prescrire une culture œnologique ?

Introduction : 4ème Baromètre Culture Papier volet Les Français & le vin (E.Trousset)
Animée par Thomas Herson, éditeur délégué de La Revue du Vin de France

• Philippe Faure-Brac, Président, Union de la Sommellerie Française (UDSF)
• Xavier Ravel d’Esclapon, Président, La Galerie des Millésimes
• Alfred Laurent, Directeur Marketing, Fondateur, Twil
• Adrien Tréchot, éditeur guide « Vins et santé »

15h30-16h30 : Le savoir sur le vin fait-il évoluer le goût et les comportements ?
Animée par Philippe Bidalon, rédacteur en chef, chroniqueur vins, L’Express

Avec la participation :

• Vitalie Taittinger, Directrice Communication / Marketing, Champagne Taittinger
• Jean-Bernard Magescas, journaliste L’Opinion, Forbes
• Marie-Noëlle Marengo, Vivificatrice, Château Hourtin-Ducasse

16h40. Clôture par Jacques Krabal, Député de l’Aisne et Alain Kouck, Président de Culture Papier

17h00. Dégustation offerte par nos partenaires.