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« Pensez-y » : nouvelle campagne européenne pour le courrier publicitaire adressé


"Vous pensez que le courrier publicitaire appartient au passé." La campagne conduite par Print Power à travers 4 grands pays européens (France, Allemagne, Angleterre, Espagne) en avril souhaite balayer quelques poncifs. Et ouvrir les yeux des prescripteurs et des annonceurs sur sa force d'attention et son potentiel de performances.

6 400 annonceurs et agences de communication adressés en France

Prés de 6 400 décideurs que sont les directeurs(ices) marketing, publicité et communication, directeurs(ices) créatifs, Media planners, Directeurs(ices) Stratégie en France ont reçu début avril des courriers directement adressés qui se veulent une preuve par l’exemple. Notre public se constitue des .

Une opération en deux envois successifs

 

La campagne s’appuie autour :

  • d’un premier Mailing contient les informations et chiffres-clés sur l’efficacité incontestable – et parfois méconnue – du Courrier adressé ;
  • puis d’un second Mailing présente des cas spécifiques d’annonceurs prestigieux, avec des détails sur leurs propres campagnes récentes, sources d’inspiration:
    • 85% de taux de transformation quand Speedo fait évoluer son image grâce aux magazines ciblés
    • LEGO utilise l’échantillonnage à domicile pour atteindre de nouveaux consommateurs
    • Résultats Rock and Roll quand Coca Cola Zero s’empare du papier
    • La boîte cadenassée de Google qui permet de débloquer le potentiel commercial des PME

Elle propose également un concours permettant de gagner un abonnement au magazine The Directory, réputé pour ses prescriptions en matière de tendances publicitaires.

Quelques faits exemplaires qui démontre que le courrier adressé sait se réinventer

 

Profitez pleinement de la puissance du courrier adressé

Il représente plus d’1,064 milliard d’euros investis en France en 2015, soit davantage que la radio (0,720 milliard d’euros) et la presse quotidienne régionale (0,718 milliard d’euros) (Sources : IREP 2015)

Il possède des qualités particulièrement fortes:

  • Conversationnel et pérenne : 31% des Français le font circuler, 47% le conservent,
  • Déclencheur d’achat : 55% déclarent que le courrier publicitaire adressé suscite l’envie d’acheter,
  • Drive to web : 75% déclarent se rendre sur un site web suite à la réception d’un courrier adressé,
  • enfin, Vecteur d’image : 43% déclarent que l’échantillon reçu par courrier adressé valorise l’image de l’entreprise. (Source : étude parcours courrier, CSA Juin 2015)

 

Pour en savoir plus :